Mikko Wolf
Artistas
Una banda toca para los que cupieron esa noche y un video se hunde en el feed en tres días. Lo único que se queda es la imagen, y por eso la imagen no puede ser sólo la constancia de que aquello existió: tiene que hacer sentir lo mismo que se sintió estando ahí.
Por qué me buscan
Antes de que alguien te escuche, alguien abre una carpeta con tus fotos. Quien programa un foro, quien arma un festival y quien decide una nota reciben decenas de propuestas y todas les llegan igual: unas imágenes, un par de enlaces y un texto corto. Esa carpeta es una audición a la que tú no estás invitado, y la das con lo que mandaste. Si lo tuyo no es un foro sino una marca decidiendo con quién colabora, el trámite es el mismo: abren tu perfil, miran, y deciden antes de leerte.
Las guías del propio sector lo dicen sin adornos. El Live Music Office explica que un buen press kit tiene que enseñarle al foro exactamente qué puede esperar de ti, en lo visual y en lo sonoro, y recoge la recomendación de Ditto Music de trabajar con un fotógrafo profesional justamente para que tus imágenes no se parezcan a las de todos los demás. En el Musicians Institute son más crudos con el tiempo: quien está del otro lado está ocupado, y lo más probable es que te escuche entre treinta y sesenta segundos.
Treinta segundos no alcanzan para explicar quién eres, pero sí alcanzan para sentir algo. No se trata de que tus fotos se vean profesionales, se trata de que en esos treinta segundos el que está del otro lado sienta las ganas de estar en tu próximo show.
Fuentes: Live Music Office — guía de press kit en vivo y Musicians Institute — cómo armar tu primer EPK.
Lo que un artista está buscando
El concierto se acaba a las dos de la mañana y un video se hunde en el feed en tres días. Antes de que alguien te escuche, alguien te ve: quien programa el foro, quien arma el cartel y quien decide una colaboración abren primero las imágenes, y muchas veces no pasan de ahí.
Un show existe una noche y una publicación dura lo que tarda el dedo en subir. Lo que no quedó bien fotografiado, en unos años, no pasó — y el día que te pidan material para una nota, un cartel o una plataforma, lo único que vas a tener es lo que guardaste.
La pieza terminada enseña el resultado y nunca el trabajo, pero lo que hace que alguien se quede contigo no es el resultado: es ver de dónde salió. Las manos, la prueba de sonido, el ensayo de las once de la noche, la toma que no sirvió. Esa es la parte que la gente comparte.
Nadie puede estar delante y detrás de la cámara al mismo tiempo, así que mientras tú estás tocando o grabando, alguien más tiene que sostener el encuadre — y ese alguien tiene que entender lo que haces lo suficiente para no convertirlo en otra cosa.
Con quién trabajo
El retrato de prensa es lo primero que abre un foro, un festival o una revista, y muchas veces es lo único que ven antes de decidir si te programan. Trabajo esa foto, la portada y la noche del show, y te las entrego cortadas para el cartel, para el perfil y para el teléfono.
Tú ya sabes grabarte; el problema es que no puedes estar de los dos lados a la vez y que tu teléfono no llega a donde llega una cámara cuando hay poca luz. Un día conmigo te deja material de varias semanas, en horizontal y en vertical, para que no tengas que recortar después lo que ya grabaste.
Qué te llevas
Tres o cuatro imágenes tuyas que aguanten un cartel, una nota y un perfil, entregadas en horizontal y en vertical para que no tengas que recortarlas tú.
La imagen pensada para ser cuadrada y para leerse del tamaño de una uña, que es como la va a ver casi todo el mundo.
La cuadrada del perfil, la apaisada de la cabecera y la vertical de historias, ya cortadas una por una, porque cada plataforma pide la suya y recortar a mano se nota.
Cómo se hace, en vertical y en horizontal. Es el material que te alimenta las redes durante semanas, no un solo día.
El show, la tocada o la grabación, documentados como pasaron y entregados a tiempo para que sirvan.
Cómo trabajo
Antes de hablar de fotografías necesito oír el disco, ver lo que estás publicando o saber de qué va lo que vas a lanzar. No fotografío lo que no entiendo.
Te mando qué imágenes haría, dónde, y para qué sirve cada una. Si creo que no soy yo quien tiene que hacerlo, te lo digo desde aquí.
El estudio, el foro, el ensayo o la calle. No monto un set para algo que no ocurre en un set.
Fotos editadas y video en horizontal y en vertical, con los tamaños que piden las plataformas y la prensa.